Nedvärderande reklam
Varför i hela världen behöver en reklam som riktar sig till enbart män en lättklädd tjej i annonserna?
Det är nya reklamen för herrparfymen Axe som anlitat en Angelica (tror hon varit med i typ Big Brother) för att sälja sina dofter till män. Mig veterligen finns det inte en enda reklam för damparfymer som har en man som reklampelare.
Reklamen är både smaklös och nedvärderar alla män där ute när man från företagets sida tror att män kommer köpa mer parfym bara för att de har en lättklädd tjej i reklamen. Jag hade blivit rent ut sagt förbannad ifall omvända förhållandet gällt en reklam riktad till mig som kvinna. Dessutom så är det så hetronormativt att det skriker om det. Hela kampanjen är osaklig och har verkligen ingenting med dofter att göra. Nej. Män är allt smartare än så här!
Det är nya reklamen för herrparfymen Axe som anlitat en Angelica (tror hon varit med i typ Big Brother) för att sälja sina dofter till män. Mig veterligen finns det inte en enda reklam för damparfymer som har en man som reklampelare.
Reklamen är både smaklös och nedvärderar alla män där ute när man från företagets sida tror att män kommer köpa mer parfym bara för att de har en lättklädd tjej i reklamen. Jag hade blivit rent ut sagt förbannad ifall omvända förhållandet gällt en reklam riktad till mig som kvinna. Dessutom så är det så hetronormativt att det skriker om det. Hela kampanjen är osaklig och har verkligen ingenting med dofter att göra. Nej. Män är allt smartare än så här!
posted by Johanna at 21:02
23 Kommentarer:
Det är sådant här som får mej att hålla mej till tvål och vatten och strunta i att köpa extradofter!
Doften för axe får mej att tänka på korkade människor.
Axe har ju spelat på: "AXE => Tjejer" hur länge somhelst, du kunde ha klagat för fem år sen eller nåt, liksom kom med i matchen. Sen vore det att ta i att de använder henne som reklampelare, hon är mer ett kul liten spel helt i linje med hela deras helfestliga clicker-idé.
Att AXE sen luktar värre än hästar är en annan sak, det finns riktiga parfymer så varför använda billigt crap?
//Richard
Jag hade inte en blogg för fem år sedan :) Fast de axe-reklamer jag kommer i håg har faktiskt tidigare, även om de kanske inte varit de bästa, fokuserat på dofterna, även om det varit tjejer med...
Jag skulle visst säga att hon används som reklampelare. Själv upptäckte jag reklamen via en stor klick-ad med en stor bild på henne.
Axe får givetvis göra reklam som de vill, men bara tanken att den skulle gå hem hos killar är helt klart nedvärderande.
Män ska du inte prata om i samma mening som AXE. Axe används av mellanstadie/högstadie pojkar samt vissa förlorade själar i gymnasiet...
Och tånorskillar är inte smarta. Lita på mig, jag har vart där...
Den som tror att reklammakare är dumma bör nog tänka ett varv till. De har kvinnor i sina reklamfilmer av en enda anledning, och det är därför att det faktiskt, hur konstigt det än låter, ökar reklamens impact hos främst män. Detta är hur politiskt inkorrekt som helst, men ett faktum. Jag tycker återigen att ni ägnar er en hel del åt att förneka verkligheten för att anpassa den till erat teoretiska utopia som endast existerar som ett hjärnspöke i era sönderpropagandiserade huvuden.
Jag är man, jag gillar nakna kvinnor. So sue me.
anonymous; jag tror föregående inlägg svarade på ditt rätt bra...
Hehe, en tripp till Österrike kanske skulle sätta saker och ting i perspektiv. Där gör halvnakna män reklam för... den lokala banken. Skiduthyrningens reklam utgörs av en tjej med ett par skidor i en välplacerad V-form. Då är parfymkopplingen till tjejer betydligt mer långsökt.
---
Buy Pawtucket Patriot Beer - and naked women will have sex in your backyard!
Nylander: Jag förstår inte ditt senaste inlägg. Var det där menat som ett löjligt prepubertalt skämt för att undvika att ta i de sakfrågor som jag reste?
Jag tror inte alls att reklammakare är dumma. Tvärt om så går reklamen hem, så har de lyckats. Det jag tycket är problem är att den lyckas eftersom jag tror att många män tar illa upp. Såsom andra kommenterare har gjort.
Hade samma reklam gjort omvänt mot kvinnor, så tror jag faktiskt att många kvinnor hade tagit illa upp, och axe-reklamen visar att reklam inte minst målar upp stereotypa könsroller för män.
Jag är kvinna, jag gillar nakna män, men jag tyckte ändå att den reklamen gick för långt och var för orelevant helt enkelt. Dessutom är det inte alla män som gillar nakna kvinnor. Där har vi en helt klar målgruppsmiss.
Alla killar som använder Axe är helt besatta av nakna kvinnor.
---
"Hey Chris, we found two rocks that look like boobs, wanna come?"
---
Att citera två olika avsnitt av Family Guy i två olika kommentarer till samma ämne borde jag få någon slags cred för...
Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam har hand om ärenden som detta. Se: http://www.etiskaradet.org/
Jag slängde faktiskt iväg en anmälan. Sån där lagom mitt-i-natten-aktivism... Fälls Dressmann så borde även Axe göra det, och jag skickade faktiskt in en anmälan då med...
Johanna > så det är du som är en av de "idioter" som skickar iväg anmälan hit och dit... Jag håller ju iofs med dig men anmälningar?
Nja. Jag skulle nog vilja att du förklarar dig lite varför innan jag helt kan gå tillbaka till min tidigare uppfattning om dig ;)
Japp. Jag är en av dem (i alla fall när det gäller de två gånger det hänt)! I alla fall sådär lagom mitt i natten för att bli på lite bättre humör :) Det hjälper, du borde testa ;)
Det hjälper, du borde testa ;)
Det gör jag ju.. Då det är ngefär av samma anledning som jag har min blogg... Och då framstår jag iofs som en större idiot då jag "tvingar" på många fler mina klagomål på "småsaker" som jag blir upprörd över...
Underbart liberalt av dig! Tycker man inte om något så ska man givetvis anmäla det och få det stoppat.
tackar :) Konsumentmakt :)
Jag vet inte går det att på något vis bötfällas av "etiska rådet" eller ger de bara rekommendationer?
/Richard
Personligen så anser jag att de får göra reklam för sina produkter i stort sett på vilket sätt de än behagar.
Något som dock verkligen retar mig är idiotiska saker som etiska råd för reklam som ska begränsa hur ett företag ska få marknadsföra sina produkter.
Så länge de inte går över gränsen för bedrägeri (falskt varumärke, påstår att produkten har egenskaper den inte har, etc)så anser jag att det är fritt fram att marknadsföra produkterna hur man än vill. Vill man försöka sälja tvättmedel med hjälp av en bild av en orgie så ska man vara fri att göra det.
Visst kan jag också störa mig på reklam som jag tycker är nedlåtande, fördummande eller nedvärderande men att anmäla en sådan reklamkampanj skulle aldrig falla mig in.
Jag råkar nämligen tycka att yttrandefrihet är viktigare än att se till att reklamen inte råkar stöta sig med en eller annan grupp i samhället.
Det etiska rådet är just ett etiskt råd, vilket innebär att de ger rekomendationer och kan skapa opion. Det består också av branchföreträdare. Företag får marknadsföra sina produkter hur de vill, etiska rådet finns till för att det finns människor som stöter sig på nedlåtande, fördummande och nedvärderande reklam och vill skapa opion mot den.
Allt med marknadens krafter, och inte genom förbud. För visst är det yttrandefrihet att inte tycka om någonting också?
Hmm.. måste erkänna att jag hade dåligt på fötterna. Hade av ngn anledning fått för mig att ERK var ytterligare ett statligt påfund som med tvångsmakt kunde hindra företag från att annonsera på ett sätt som bröt mot deras regler, men efter att ha kollat upp det närmare (vilket jag naturligtvis borde ha gjort från början) så var det ju faktiskt inte på det viset.
Sorry..
Efter en god natts sömn så ser jag fortfarande ett litet problem här dock.
Jag ser självklart inga problem i att som konsument inte köpa produkter som man anser marknadsförs på ett olämpligt sätt eller att organisera sig och på så sätt försöka påverka företagen att ändra reklamen. Jag ser heller inget problem med branschorganisationer som ERK, om nu ERKs verksamhet hade varit självvald av branschen utifrån PR-skäl, samhällsengagemang eller vilket annat godtyckligt skäl som helst bortsett från statlig påtryckning. Problemet uppstår när organisationen inte bildas självvalt utan tvingas fram som ett svar på ett hot om lagstiftning.
För att citera från ERK´s sida:
"I slutet av 1988 inrättades Näringslivets etiska råd mot Könsdiskriminerande Reklam (ERK) för att motverka könsdiskriminering i reklam. Syftet var även att motverka en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam och därigenom bibehålla en kommersiell yttrandefrihet. Rådet startade sin verksamhet år 1989."
Själva grunden för verksamheten är att det finns ett överhängande hot om en lagstiftning på området, en statlig inskränkning av yttrandefriheten, utan detta så skulle ERK aldrig ha uppkommit. Tanken är att genom att branschen utövar självcensur så ska man kunna hålla en censurlagstiftning borta.
Problemet med detta är att i praktiken så fungerar det likförbannat som censur. Om företagen i större omfattning skulle börja strunta i ERKs beslut så är det inte särskilt otroligt att vi inom kort skulle ha en lagstiftning på området, detta vet företagen och rättar sig därefter i regel efter ERK´s beslut. På det här sättet så får ERK indirekt en tvångsmakt, eller fungerar då snarare som statens informella förlängda arm.
Samma situation rådde ett kort tag på dataspelsmarknaden på 80-talet då de stora dataspelsdistributörerna i sverige bildade en branschorganisation och började rensa ut en del titlar från utbudet för att undvika en statlig censurlagstiftning på området. Även andra områden har under åren drabbats på samma sätt.
Nu har jag egentligen inte så mycket emot ERK som sådant, de gör vad de behöver för att deras medlemmars intressen så långt som möjligt ska tas tillvara, men konsekvensen av ett sådant här förfarande är att staten i praktiken kan gå in och göra inskränkningar i yttrandefriheten genom att bara hota med lagstiftning. Vi får en situation där vi har kvar vår yttrandefrihet på papperet så länge vi inte försöker använda den till "fel" saker.
Angående "Nedvärderande reklam" så har det producerats många, många reklamkampanjer för kvinnoparfymer där män ses med bara överkroppar, oftas vältränade. Så skaffa lite fakta innan du börjar grina...
Skicka en kommentar
<< Home